В России готовится к запуску крупный проект по производству чипсов

Холдинг «КДВ Групп», по данным администрации Кемеровской области, собирается выйти в новый для себя сегмент рынка снековой продукции — производство чипсов, сообщает «Эксперт Online».

Администрация Кемеровской области сообщила о скором запуске на базе Яшкинского пищекобмината («КДВ Яшкино», пос. Яшкино, Кемеровская обл., входит в холдинг «КДВ Групп») линии по производству чипсов. И даже назвала сумму инвестиций в новый завод — около 2 млрд. руб. В самом холдинге эту информацию не подтверждают, но и не опровергают.

На сегодняшний день холдинг «КДВ Групп» является крупнейшим в стране производителем кондитерской и снековой продукции.

Для развития нового направления деятельности — производства чипсов, по данным пресс-службы обладминистрации, была закуплена современная техника для выращивания картофеля (стоимость 80 млн. руб.) и организовано овощеводческое хозяйство ООО «КДВ Агро». «Для нового в Кузбассе производства необходима собственная сырьевая база, ведь к картошке для чипсов предъявляются особые требования: клубень должен быть ровным, содержать мало сахара и много сухого вещества», — со знанием дела сообщил губернатор Кемеровской области Аман Тулеев . По его словам, пищекомбинат приобрел и посадил выведенный в Голландии один из «чипсовых» сорт «Гермес» (на площади 150 гектаров). Уборка уже началась, урожайность «Гермеса» — 320 ц/га, что выше среднеобластного показателя почти на треть. Под урожай следующего года предприятие уже подготовило 850 га земли и построило овощехранилище на 8 тыс. тонн картофеля.

Первая линия по производству чипсов производительностью 45 т/сут. будет запущена на предприятии до конца 2011 г. В целом в новое направление «КДВ Групп» до 2012 г. инвестирует около 2 млрд. руб. «Продавать не сырую картошку, а уже переработанную готовую продукцию — очень важный шаг для развития нашей экономики. Ведь задача номер один и в промышленности, и в сельском хозяйстве — уход от сырьевой зависимости и выпуск продукции с высокой добавленной стоимостью. Нет сомнения, что яшкинские чипсы составят солидную конкуренцию иностранным производителям, ведь продукция будет свежайшая, качественная и более доступная по цене», — отметил по этому поводу губернатор. И поручил экономическому блоку обладминистрации проработать вопрос о предоставлении областных налоговых льгот предприятию.

Примечательно, что о выходе «КДВ Групп» в чипсовый сегмент было объявлено по итогам проведенного Тулеевым совещания с членами коллегии администрации Яшкинского района и представителями пищекомбината. В самом «КДВ Групп» новость не подтвердили.

Аналитики также скупы на оценки. «Диверсификация — всегда правильное решение. А если учитывать тот факт, что это бизнес с высокой добавленной стоимостью, то это еще добавляет плюсы к данному решению», — отметил управляющий портфелями ЦБ УК «СОЛИД Менедж­мент» Георгий Ельцов. Но он считает, что занять высокую долю на рынке чипсов новому продукту «КДВ Групп» вряд ли удастся. «Чипсы — товар, который нуждается в серьезной раскрутке, причем больше давящей на имидж, а не на качество продукта. Так что конкуренцию тем же «Лейс» или «Принглс» «КДВ Групп» в первое время будет сложно составить, это довольно длительный процесс», - отметил он.

В принципе, об инвестициях в бренд говорили и другие опрошенные эксперты. Примечательно, что информация о новом продукте и бренде, под которым он выйдет на рынок, широкой общественности пока не была предоставлена. По мнению управляющего активами ФГ БКС Николая Солабуто, если «КДВ Групп» действительно собирается предложить покупателям чипсы из Яшкино, то сделает это в хороший момент: «Рынок чипсов в отличие от других снеков демонстрирует стабильный рост и практически не пострадал в кризис — в 2011 г. он вырос более чем на 10%. Соответственно желание «КВД Групп» начать работу в этом сегменте вполне объяснимо — он позволяет рассчитывать на стабильное увеличение объемов реализации. Кроме того, учитывая большой опыт холдинга в логистике и дистрибуции схожих типов продукции, у них хороший шанс занять существенную долю российского рынка — не менее 10%», - сказал он. Однако и Н.Солабуто согласен, что успех новому начинанию обеспечит лишь правильное продвижение. «Для того чтобы работать на рынке чипсов, нужен сильный и капитализированный бренд», - отметил он. «Основный риск — это рынок сбыта с высокой конкуренцией, появление нового игрока рынок не изменит. Необходимо будет проводить достаточно обширную маркетинговую компанию, а также привлекать покупателей более удобной ценовой политикой», — добавляет аналитик «Инвесткафе» Антон Сафонов.